Organiser la production de vidéos
L’ENE vous propose sa fiche méthode qui vous permettra de ne manquer aucune étape dans la conception de votre vidéo commerciale.
Il ne faut jamais perdre de vue qu’une vidéo commerciale reste, avant tout, un projet marketing qui doit être géré comme tel.
Comme chacun de vos éléments de communication, une vidéo est conçue pour répondre à un objectif précis, qui doit être défini avant d’aborder les aspects plus esthétiques.
C’est pourquoi l’ENE vous propose sa fiche méthode qui vous permettra de ne manquer aucune étape dans la conception de votre vidéo commerciale.
Une fois complétée, cette dernière pourra vous servir :
- de ligne de conduite si vous réalisez la vidéo vous-même
- de base à votre cahier des charges si vous faites appel à un prestataire
Scénario
Le scénario peut-être conçu et matérialisé par un storyboard. On détaille le déroulé sous la forme de croquis, façon bande-dessinée.
On procède par étapes :
- Choisir le thème / sujet de votre vidéo ainsi que sa nature (témoignage, tutoriel, FAQ…).
- Identifier les phases clés, sous une forme narrative.
- Dessiner des croquis simples : pour reconnaître les éléments filmés et les types de prises de vues.
- Ajouter des indications pour les éléments sonores : voix off, dialogues, musique, bruitages.
Le storyboard peut aussi prendre la forme d’un simple tableau Excel à colonnes.
Si vous confiez la réalisation de votre vidéo à un prestataire, cette étape est indispensable pour qu’il comprenne vos idées.
Public cible
Définissez qui est votre public cible selon des critères socio-démographiques (âge, lieu de résidence, profession…) mais aussi en fonction de leur mode de vie : quelles sont leurs habitudes ? Leurs centres d’intérêt ? Comment regardent-ils des vidéos ? Sur quelles plateformes ?
Le choix du public cible définira de nombreux éléments du projet, notamment :
- le ton que vous allez employer
- le média de diffusion de votre vidéo (réseaux sociaux, site web, emailing…)
- le support de visualisation de votre vidéo (tablette, PC, smartphone)
- la durée de la vidéo
- le timing de diffusion de la vidéo
Avoir une idée précise de votre public cible vous permettra de définir la meilleure façon de les interpeler et d’attirer leur curiosité.
Message clé
Si votre cible ne devait retenir qu’une seule idée de votre vidéo, quelle serait-elle ?
À l’heure où les internautes sont abreuvés de publicités, d’informations et d’images, il est important d’être le plus précis et concis possible. Votre message doit être clair, sans équivoque.
Objectif
La vidéo doit servir votre entreprise. Par exemple, elle peut avoir pour but de :
- Vendre un produit
- Rassurer vos prospects et proposant le témoignage d’un client
- Présenter un nouveau service
Indicateur
Votre objectif doit être quantifiable et mesurable. C’est là le but de votre indicateur. En reprenant les exemples ci-dessus, voici quelques types d’indicateurs :
- Vendre un produit > Comparaison du nombre de ventes avant et après publication de la vidéo
- Rassurer ses prospects et proposant le témoignage d’un client > Comparaison du nombre d’appels ou de contacts avant et après publication de la vidéo
- Présenter un nouveau service > Comparaison du nombre de fois où la page présentant ce service a été vue avant et après publication de la vidéo
Son
Définissez, en avance, si votre vidéo va comporter des voix, bruitages ou musiques. Ce dernier élément a son importance, car l’utilisation d’une bande son implique que l’on s’assure de disposer des droits.
Sachez qu’en cas contraire, il n’y a pas meilleur moyen de faire bannir votre vidéo des réseaux sociaux et/ou plateformes de diffusion.
Logiciel
Si vous faites la vidéo vous-même, il faut choisir en amont le logiciel que vous allez utiliser pour le montage.
Il en existe beaucoup, parmi les offres gratuites et basiques à télécharger on retrouve : iMovie chez Apple, Windows Movie Maker chez Microsoft, ou la solution open-source Shotcut.
Côté solutions payantes à télécharger : Pinnacle, Wondershare Filmora, ou le très professionnel Adobe Premiere.
Et pour les solutions en ligne, de nombreux acteurs sont apparus ces dernières années : HeadLiner, Lumen5, Adobe Spark ou encore YouTube avec des fonctionnalités de montage directement depuis le site.
Matériel utilisé
Définissez avec quoi vous allez filmer et prendre le son. Pour la prise d’images, vous avez deux options :
- Un smartphone récent peut faire l’affaire, sous réserve de la qualité de la caméra. On peut utiliser des objectifs à clipser (à partir de 10€).
- Un appareil photo réflex vous donnera un rendu plus « cinéma »
Si vous tournez avec un smartphone, il vous faut :
- Un trépied
Budget : de 15€ à 100€ - Un micro cravate ou micro classique.
Budget : de 20€ à 150€
Dans les deux cas, assurez-vous d’avoir suffisamment d’espace de stockage disponible sur votre appareil pour éviter les interruptions en cours de tournage. Comptez plusieurs Go pour pouvoir travailler confortablement.
