Il ne faut jamais perdre de vue qu’une vidéo commerciale reste, avant tout, un projet marketing qui doit être géré comme tel.

Comme chacun de vos éléments de communication, une vidéo est conçue pour répondre à un objectif précis, qui doit être défini avant d’aborder les aspects plus esthétiques.

C’est pourquoi l’ENE vous propose sa fiche méthode qui vous permettra de ne louper aucune étape dans la conception de votre vidéo commerciale.

Une fois complétée, cette dernière pourra vous servir :

• de ligne de conduite si vous réalisez la vidéo vous-même
• de base à votre cahier des charges si vous faites appel à un prestataire

Scénario

L »idée ici n’est pas de définir un déroulé détaillé (ou story-board) mais plutôt de choisir le thème / sujet de votre vidéo ainsi que sa nature (témoignage, tutoriel, FAQ…).

Public cible

Définissez qui est votre public cible selon des critères socio-démographiques (âge, lieu de résidence, CSP…) mais aussi en fonction de leur mode de vie : quelles sont leurs habitudes ? leurs centres d’intérêt ? comment regardent-ils des vidéos ? sur quelles plateformes ?

Le choix du public cible définira de nombreux éléments du projet, notamment :

• le ton que vous allez employer
• le média de diffusion de votre vidéo (réseaux sociaux, site web, emailing…)
• le support de visualisation de votre vidéo (tablette, PC, smartphone)
• la durée de la vidéo
• le timing de diffusion de la vidéo

Avoir une idée précise de votre public cible vous permettra de définir la meilleure façon de les interpeler et d’attirer leur curiosité.

Message clé

Si votre cible ne devait retenir qu’une seule idée de votre vidéo, quelle serait-elle?

A l’heure où les internautes sont abreuvés de publicités, d’information et d’images, il est important d’être le plus précis et concis possible. Votre message doit être clair, sans équivoque.

Objectif

La vidéo doit servir votre entreprise. Par exemple, elle peut avoir pour but de:

• Vendre un produit
• Rassurer vos prospects et proposant le témoignage d’un client
• Présenter un nouveau service
• …

Indicateur

Votre objectif doit être quantifiable et mesurable. C’est là le but de votre indicateur. En reprenant les exemples ci-dessus, voici quelques types d’indicateurs :

• Vendre un produit > Comparaison du nombre de ventes avant et après publication de la vidéo
• Rassurer ses prospects et proposant le témoignage d’un client > Comparaison du nombre d’appels ou de contacts avant et après publication de la vidéo
• Présenter un nouveau service > Comparaison du nombre de fois où la page présentant ce service a été vue avant et après publication de la vidéo
• …

Son

Définissez, en avance, si votre vidéo va comporter des voix, bruitages ou musiques. Ce dernier élément a son importance, car l’utilisation d’une bande son implique que l’on s’assure de disposer des droits.

Sachez qu’en cas contraire, il n’y a pas meilleur moyen de faire bannir votre vidéo des réseaux sociaux et/ou plateformes de diffusion.

Logiciel

Si vous faites la vidéo vous-même, il peut être intéressant de choisir en amont le logiciel que vous allez utiliser pour le montage.

Matériel utilisé

Définissez avec quoi vous allez filmer et prendre le son.